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首屆新能源汽車試駕體驗節圓滿舉行!
發布日期:2021-10-19 11:10 來源:中國汽車流通協會汽車俱樂部分會

       2021年10月16-17日,中國汽車流通協會在金港汽車公園舉辦了首屆新能源汽車體驗試駕節暨新能源汽車市場促銷專題論壇。在活動現場,協會集約了15款新能源汽車,邀請了數百消費者在北京金港汽車公園舉辦了一次別開生面的“新能源汽車試駕體驗節”。本次活動還組織了專業汽車賽手、相關汽車媒體以及評論員,試駕體驗新能源汽車,并進行現場直播。

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中國汽車流通協會汽車俱樂部分會副理事長單位ACEGEAR知行車谷在此次新能源車試駕體驗節上舉行了專場試駕活動。

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       通過中國汽車俱樂部平臺招募的近百名車主參與新能源汽車試駕體驗節-知行車谷專場試駕活動。十余款新能源汽車賽道體驗,并參與評測調查。場外汽車俱樂部的小車隊也備受關注。在日趨以消費者需求為導向,社群營銷成為帶動汽車營銷轉變之一的當下,政府、行業協會、廠商、各經銷商集團、車主俱樂部共同的參與,讓新能源汽車的推廣與營銷方式,有著更多的嘗試。

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      本次活動旨在進一步促進新能源汽車消費的快速增長,讓消費者直接體驗新能源汽車的魅力,直接拉動新能源汽車的銷售。

參加這次試駕節的品牌車型有:零跑、北汽極狐、上汽榮威、一汽大眾、哪吒、幾何、奔馳等品牌及其系列車型。在本次活動中,中國汽車流通協會通過20多家聚合媒體和新能源汽車俱樂部,征集的數百位有直接消費需求的新能源汽車消費參與試駕活動,同時還邀約了專業試車員對每一輛試駕車都進行了試駕。
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       對本次活動,專業試車員認為:能夠參與這樣多品牌同場聚集,讓消費者試駕比較,這是不容易的,能夠參加這次同場試駕活動的新能源汽車,都具有較高的性價比,技術也很成熟,沒有比較就沒有鑒別,敢于在金港專業汽車賽道讓消費者,特別是讓有購車意向的消費者試駕,都是在性能、技術等方面很有自信的車型,如果在剎車、穩定性、操控性等方面有問題的或者不自信的品牌和車型,往往不敢參加這樣多品牌聚集的比試活動,更不愿意讓車評員試駕,俗話說“是騾子是馬拉出來溜溜”就是這個意思。本次參加活動的品牌車型,都是在性能、操控性、新技術的應用以及價格等方便都具有優勢的車型。但在這次試駕體驗活動,專業的車評員與消費者試駕車隊同時上賽道,同時回來,沒有讓專業車評員體驗到車輛的極限承受情況。
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       車評員表示:他們希望以后這樣的活動,給一個專門的時間段,讓專業車評員體驗參加活動車型的極限承受能力,這樣可以表現出活動的專業水準。主辦方也希望,未來類似的活動有更多的品牌廠商參與,增強活動的廣泛性和增加活動規模,擴大活動的影響力,讓更多的新能源汽車廠商和消費者參與其中,充分體驗新能源汽車給人們帶來的美好。
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       本次試駕體驗節活動搭建了一個由多家媒體聚合的直播平臺,采取了發車場、賽道、直播間等多機位拍攝、現場導播切換播出的形式,專業主持人和汽車專業網紅現場解說,并且將各家參展單位宣傳片輪番播放,這樣既專業又有趣的方式進行直播。在線觀看人數最高峰達到650萬人,讓參展車型得到了廣泛的宣傳。有數十名消費者觀看到現場直播后直接來現場報名參與試駕活動。
       深度合作媒體有:搜狐汽車、中國汽車報、360汽車、車友頭條、懂車帝、新浪汽車、易車車志、快手說車等;聚合直播媒體有:微信直播、百度、新浪微博、搜悅直播、搜狐汽車、水滴汽車、我愛我車、優酷、愛奇藝、第一視頻、嗶哩嗶哩、好看視頻、一直播、虎牙直播、YY直播、企鵝直播、抓飯直播、戰旗直播、上直播等媒體;央視財經、騰訊汽車、網易汽車、人民網、央廣103.9、新華網、58汽車、中國汽車網、車訊網、團車網、億歐、牛車網、汽車K線、太平洋汽車網、SG-Auto、汽車駕駛報告、網上車市、車主之友、車王、名車志、汽車經銷商、汽車商業評論、寰球汽車、汽車縱橫等媒體合作報道(媒體排名不分先后)。眾多媒體的聚合報道,使本次活動收到了很好的宣傳效果。
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       參與本次試駕活動的數百位消費者進行了千余人次的試駕體驗?,F場熱鬧而有序,主辦方為每一位進入汽車賽道試駕的人員購買了商業保險,準備了120救護車在現場待命,每一位進入汽車賽道的試駕人員均佩戴頭盔,汽車賽道現場每個彎角都有旗語裁判員現場觀察并反饋現場情況,總控室有總裁判進行現場指揮和現場調度,使整個消費者試駕活動賦予了國際專業賽車的模式。參加試駕活動的消費者既有汽車賽手的儀式感,又有初次上汽車賽道的緊張感;既體驗到了新能源汽車魅力所在,又感受到了國際專業汽車賽道的刺激。整場活動既專業實用,又娛樂歡快。
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       在這次新能源汽車試駕體驗節同期舉辦的“新能源汽車市場促銷專題論壇”上,國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長王青博士作了專題發言,他的發言題目是《新消費背景下的新能源汽車創新發展》,對消費變革、產業升級、現代消費,汽車市場所處的發展階段;新能源汽車對我國汽車市場的深遠影響以及我們的應對措施進行了詳實的闡述。
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       中國汽車流通協會副秘書長郎學紅以《新能源汽車市場狀況及渠道發展》為題作了專題發言。她指出:新能源汽車獨立渠道經銷商已達2015家,占全部網絡的比重為6.7%;新能源汽車渠道呈多樣化形式發展,同時也就新能源汽車市場情況和未來發展趨勢進行了詳細描述和判斷。此外,參加論壇的還有中國汽車流通協會有形市場分會名譽理事長蘇暉、有形市場分會顧問顏景輝、新能源汽車分會秘書長章弘、原中國貿促會汽車分會會長艾樹媛等專家,并作了互動發言,昆明交投港鑫集團、重慶協信集團、株洲汽車博覽園、金港汽車公園、知行車谷、利星行等單位以及部分媒體等參加了論壇并參與討論。本次論壇,專題討論了新能源汽車的市場促銷問題,大家在發言中提出了很多很好的意見和建議,將對新能源汽車市場的繁榮起到很好的促進作用。
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       本次活動主辦方表示:新能源汽車試駕體驗節是促進新能源汽車市場繁榮、搭建廠商與消費者之間的橋梁、有效直接獲取市場信息的一次有益的嘗試,未來將總結經驗,征集參加活動單位的意見和建議,讓這種直接觸達市場,直接面向終端消費者的活動不斷完善,努力為汽車流通行業服務,為會員服務,為汽車消費者服務,努力促進汽車流通行業的發展。


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